6 أسباب لنجاح الإعلانات الرقمية
أهمية أسباب النجاح الستة الإعلانات الرقمية
يتجه أصحاب الأعمال والشركات التجارية -على اختلاف حجمها وأنشطتها- إلى الإعلانات كوسيلة للتسويق حيث هنالك 6 أسباب لنجاح الإعلانات الرقمية تجعل عملها جذاب وما تُقدمه من منتجات وخدمات، وتعددت طرق الإعلانات وأساليبها ومؤخراً شهدت الإعلانات الرقمية انتشاراً واسعاً بسبب إصابتها لأهداف المُعلنين المُحتملة، وفي مقالنا التالي سنخبرك ماهي العوامل التي ساعدت في نجاح هذه الإعلانات.
اقرأ عن الشركة الأردنية الناشئة جملون – Etunum
جاءت أهمية الإعلانات الرقمية من شيء أساسي وهو انتشار الإنترنت وتوفر الاتصال بالشبكة بكل مكان وزمان وانطلاقاً من هذه الميزة تأتي جدوى إعلانك رقمياً وذلك بسبب 6 أسباب لنجاح الإعلانات الرقمية
- سهولة نشر وإنشاء الإعلانات إلكترونياً بطرق وأساليب مختلفة.
- سهولة الوصول لإعلانك بسبب قوة خوادم الاتصال بالإنترنت في غالبية المناطق.
- إمكانية التسويق والإعلان عن أعمالك على نطاق واسع يتعدى منطقتك أو حتى بلدك لينتشر على مستوى عالمي.
- ظهور إعلانك في سياقات بحث الإنترنت المختلفة حيث يُمكن مشاهدة إعلاناتك على مواقع التواصل الاجتماعي أو عند زيارة رواد الإنترنت لموقعهم المفضل أو عند متابعة أحدهم لمسلسلات أو أفلام على الإنترنت مثل: موقع شاهد.
- تواجُد المستهلكين لمنتجاتك وخدماتك على الإنترنت بشكل شبه دائم حيث يقضي الكثيرون أوقاتاً كبيرةً على الشبكات المختلفة ويستخدمون عدداً من الأجهزة المتصلة بالإنترنت في آن واحد مثل: الكمبيوتر والأجهزة الذكية والهواتف المحمولة.
6 أسباب لنجاح الإعلانات الرقمية
تعد الإعلانات الرقمية جزءاً حيوياً من استراتيجيات التسويق الإلكتروني، ولعل أبرز أسباب نجاح الإعلانات الرقمية هي التالي:
- تحديد الهدف الرئيسي لإعلانك: يعد تحديد الهدف الرئيسي لإعلانك الخطوة الأولى في بناء الإعلانات الرقمية المتناسبة مع كل هدف، حيث يمكن أن تكون أهداف إعلاناتك غير ربحية مثل: إعلانات المؤسسات التوعوية والمنظمات الخيرية التي تعمل على جمع التبرعات، ويمكن أن يكون غاية الإعلان الأساسية هي الحصول على أرباح من خلال بيع منتجات أو خدمات معينة وجذب عدد أكبر من العملاء.
- تحديد الجهات المُستهدفة: تعتبر عملية تحديد الجهات المُستهدفة واحدة من أهم أسباب نجاح الإعلانات الرقمية، فعند معرفتك لجمهورك تستطيع إضافة إعلانك على المنصات المتواجدين عليها، فما الفائدة من نشر إعلاناتك على صفحات ومواقع لاتُلقي اهتماماً بموضوعات إعلانك ووجود إعلانك عليها وعدمه هو أمر واحد لايؤثر على مُرتادي هذه المواقع لأنه لايعنيهم.
فعلى سبيل المثال: منصة الفيسبوك أثبت فعالية الإعلانات التجارية عليه، والآن من النادر ماتجد مؤسسات تجارية لاتمتلك حساباً أو صفحةً على الفيسبوك.
ومثال آخر: أحدث موقع لينكد إن تغيراً نوعياً بين المواقع الاجتماعية كشبكة تواصل مهنية راقية بحيث تستطيع مشاركة أعمالك أو نشر إعلانات التوظيف عليها بطريقة جميلة تحترم جميع المهن والمهارات.
- وضع خطة زمنية لإعلاناتك: يأخذ إعداد جدول زمني لأي إعلان اهتمام ناشرها بصورة بالغة وذلك ليتمكن من قياس كفاءة وفعالية إعلانه بعد انتهاء تلك الخطوة، ويتمثل إجراء وضع خطة زمنية لإعلانك في النقاط التالية:
- تحديد الوقت المناسب لبدء عرض إعلانك.
- تحديد المدة التي سيستمر خلالها وجود إعلانك على المواقع المختلفة.
- تعيين الفترة الزمنية التي سيظهر فيها إعلانك أي كل كم من الوقت ستُعرض إعلاناتك.
- تتبع عمليات التنفيذ والأداء: تأتي تتبع عمليات التنفيذ والأداء كمتابعة لسير عمل الحملة الإعلانية وضمان عرض إعلاناتك حسب الطرق المُتفق عليها، حيث يمكنك تتبع إعلاناتك الرقمية من خلال تفعيل أدوات التحليل وربطها ببرنامج Google Analytics لتتيح لك تقييماً لأداء إعلاناتك مثل: عدد مستخدمي موقع الويب، وعدد اشتراكات البريد الإلكتروني وغيرها من التقييمات.
أما إذا كانت إعلاناتك على الفيسبوك فعليك القيام بإعداد Business Manager وتثبيت Facebook Pixel على موقعك الإلكتروني لإتاحة إمكانية تتبع أعمال المستخدمين على موقعك إضافة إلى العديد من خيارات التحكم والإعلان عن طريق لوحة التحكم.
- اختبار جماهيرك: تحتاج كمدير أو كصاحب إعلان معين إلى اختبار جماهيرك على المنصات المختلفة لتتمكن من معرفة الإخفاقات وتجنبها في إعلاناتك القادمة حيث يمكنك العمل على إصدار نسختين مختلفتين من الإعلان لتقوم بدراسة أي نسخة من الإعلانين حققت الاستجابة أكثر، واقتراح آخر لعملية اختبار الجماهير وهو محاولة طرح أسئلة تفاعلية بشكل دائم مع الجماهير وتلبية لمتطلباتهم.
- تحسين إعلاناتك: يتطلب أي نشاط تقوم به؛ التطوير، لذلك يتوجب عليك تحسين إعلاناتك باستمرار لمواكبة كل جديد، فإذا لم يكن إعلانك يحمل فكرةً أو قادراً على جذب الانتباه والاهتمام حينها سيمر المستخدم عليه وكأنه لم يره ولا يكتفي بعدم متابعته وإنما حتى النقرة لا ينقرها، لذلك من المهم جداً تحسين الإعلانات الرقمية وكل ما يمسها بصلة مثل: محتوى أو روابط أو صور.
الخلاصة :
تتضمن عملية اختبار الجماهير مقارنة عدد المشاهدات أو التفاعلات بين المنصات المختلفة للإعلان ذاته، فمثلاً عندما يحصد إعلانك نفسه على الفيسبوك 100إعجاب بينما على الانستغرام 1000إعحاب فهذا يعني أن جمهورك الأكبر موجود على انستغرام، لذلك يتعين عليك احترام هذا الجمهور وتلبية رغباته، وربما تدفعك هذه المقارنة إلى اتخاذ قراراً يلغي تنزيل إعلاناتك على الفيسبوك والاكتفاء بظهورها على الانستغرام للاهتمام بها وتكثيفها.
ترتفع أهمية الإعلانات الرقمية بسبب اقترانها بانتشار استخدام الإنترنت، حيث ساعدت 6 أسباب لنجاح الإعلانات الرقمية في التعريف بالشركات والمؤسسات وحتى الأشخاص وشهرتهم على مستوى العالم وبزمن قياسي مقارنةً مع الإعلانات التقليدية، ولعل أهم الأسباب التي ساهمت في نجاح الإعلانات الرقمية هي: تعيين الأهداف وتحديد الجمهور المستهدف وقياس النتائج وتطوير الإعلانات لتواكب حداثة التكنولوجيا.
قائمة المراجع
Share this content:
إرسال التعليق