تأسست شركة المراعي عام 1977 في العاصمة السعودية الرياض، وتعد من أكبر شركات الألبان، ورائدة في إنتاج وتوزيع الأغذية والمشروبات على مستوى العالم. تحتل علامتها التجارية المرتبة الأولى في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وتسعى إلى تقديم منتجات غذائية عالية الجودة لمختلف فئات الأعمار تحت شعار “جودة تستحق الثقة”.
تعتمد شركة المراعي على سبعة مزارع كبرى، تضم 195 ألف بقرة من أفضل سلالات الأبقار في العالم، وتحظى بتغذية صحية، ورعاية فائقة على مدار الساعة؛ لضمان جودة تستحق الثقة.
رسالة ورؤية شركة المراعي السعودية
[ihc-hide-content ihc_mb_type=”show” ihc_mb_who=”6,7,9,10″ ihc_mb_template=”1″ ]
تتمثل رؤية شركة المراعي في تعزيز مكانتها الريادية في السوق؛ كخيار موثوق للأطعمة والمشروبات، وإسعاد المستهلكين من خلال توفير غذاء عالي الجودة بشكل مستمر.
كما تولي اهتمامًا كبيرًا للبحث والتطوير، حيث تسعى باستمرار لاكتشاف منتجات صحية ذات قيمة غذائية عالية توافق تفضيلات المستهلكين، وترضي تطلعاتهم.
العلامة التجارية لشركة المراعي
تقدم شركة المراعي مجموعة واسعة من الخدمات في قطاع الأغذية والمشروبات منها:
- علامة المراعي: تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات مثل الألبان والعصائر ومنتجات الطهي.
- علامة لوزين: وتختص بالخبز، والمعجنات الجاهزة، والحلويات.
- علامة سڤن دايز: تقدم منتجات مختلفة مثل الكرواسان، والكيك بار، والسويس رول.
- علامة اليوم: توفر تشكيلة متنوعة من منتجات الدجاج.
- علامة نيورا: تقدم أغذية الأطفال لدعم صحة ونمو الأطفال.
- علامة ون بين: توفر القهوة المثلجة المصنوعة من حبوب الأرابيكا.
- علامة فارمز سيلكت: تقدم العصائر المختارة بعناية من أنواع الفواكه الطبيعية.
- علامة المراعي ريفرش: توفر مجموعة متنوعة من المشروبات المنعشة.
- علامة فيتال: توفر بدائل الحليب ذات القيمة الغذائية والجودة العالية.
- علامة آيس ليف: تقدم الشاي المثلج المصنوع من مستخلصات الفاكهة والزهور الطبيعية.
- تمور الميرة: توفر منتجات التمور الطبيعية ذات القيمة الغذائية العالية.
- علامة سيما: تقدم المأكولات البحرية الغنية بالأوميجا وذات معايير الجودة العالية.
الأسواق التي تعمل فيها شركة المراعي
شركة المراعي تعمل في عدة أسواق دولية وإقليمية مثل:
- دول الخليج العربي باستثناء اليمن والعراق: تقدم فيها تشكيلة واسعة من منتجاتها.
- الأردن: تقدم فيها منتجات الألبان خاصة، وبعض المنتجات الأخرى.
- مصر: توفر منتجات الألبان، والأطعمة الجاهزة، والأغذية الصحية.
- الأسواق الإقليمية والدولية الأخرى: كدول شمال إفريقيا، وشرق أوروبا، وآسيا، وأفريقيا جنوب الصحراء الكبرى.
تهدف المراعي لتوسيع حضورها في أسواق مختلفة حول العالم، حيث أقامت شراكات مع شركات أخرى مثل شيبيتا وبيبسي، ونتيجة لذلك فقد حققت في العام 2017 إيرادات صافية بلغت 2.2 مليار ريال سعودي، ومبيعات بلغت 13.9 مليار ريال سعودي.
مميزات شركة المراعي
- توفير المنتجات الطازجة والصحية، والإلتزام بمعايير الجودة والسلامة، ودعم المجتمعات المحلية.
- تنويع منتجاتها تلبية لتفضيلات العملاء.
- الاهتمام الكبير في الابتكار والتكنولوجيا؛ لتطوير منتجات جديدة وتحسين عملياتها التصنيعية.
- التميز بالشفافية والمسؤولية الاجتماعية، فهي تسعى لبناء علاقات موثوقة، وشراكات طويلة الأمد.
- لها حضور عالمي وتصدر منتجاتها إلى أكثر من 40 دولة.
- الابتكار في استراتيجيات التسويق والاتصالات، لتعزيز علامتها التجارية وتواصلها مع العملاء.
أهم المنتجات التي تقدمها شركة المراعي
- منتجات الزبادي.
- الحلويات بنكهات مميزة.
- منتجاتنا من الأجبان ومنتجات الطهي والعسل وزيت الزيتون.
- التغميسات تضم منتجات القشطة واللبنة والحمّص.
- منتجات المخبوزات الطازجة.
- الدواجن.
- العصائر الطبيعية.
- المشروبات الغنية بالفيتامينات الأساسية.
- بدائل الألبان.
- تغذية الأطفال.
- منتجات التمور الطبيعية.
- المأكولات البحرية.
الاستراتيجية التنافسية لشركة المراعي في السعودية
تعتمد شركة المراعي على استراتيجيات تسويقية محترفة، لتعزيز مكانتها في صناعة الأغذية والمشروبات، تتمثل بالنقاط التالية:
- التركيز على الجودة والابتكار: تولي اهتمامًا كبيرًا لجودة منتجاتها، وتسعى دوما للابتكار، وتطوير وتحسين منتجها.
- التوسع العالمي: من خلال التصدير إلى أسواق جديدة، وتكوين شراكات دائمة ومدروسة.
- الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية: حيث تعتمد ممارسات صديقة للبيئة، وتدعم المجتمعات المحلية، وقضاياها، بتقديم التبرعات الخيرية، ورعاية الفعاليات.
- اعتماد أحداث تقنيات التسويق والاتصالات: من خلال استخدام وسائل متنوعة للتواصل مع العملاء، وبناء علاقات قوية معهم.
- الاستراتيجية التجارية المتكاملة: وذلك بالاعتماد على استراتيجية تجارية تشمل جميع جوانب العمل من تربية الماشية إلى التصنيع والتوزيع.
- تلبية احتياجات العملاء والالتزام بالمسؤولية نحو الموظفين، وتطبق برامج تدريبية لتطويرهم، وتهيئتهم للعمل في مختلف قطاعات الشركة. كما تلتزم بمعايير السلامة والصحة المهنية وتشجع التواصل الإيجابي بين الموظفين.
تحليل SWOT لشركة المراعي في السعودية
تحليل البيئة الداخلية
عوامل القوة
- تتمتع بسمعة قوية في السوق.
- تقديم تشكيلة واسعة من المنتجات.
- امتلاكها لقدرات التصنيع والتكنولوجيا المتقدمة.
- تواجدها في السوق العالمي.
- تتصدر مبادرات الاستدامة، والمسؤولية الاجتماعية.
عوامل الضعف
- اعتمادية كاملة على مصادر المواد الخام.
- قدرات تسويقية دولية محدودة بعض الشيء.
- تواجه منافسة شرسة محلية وعالمية.
- قيود التشريعات والمعايير الصحية المتغيرة على الدوام.
تحليل البيئة الخارجية
عوامل الفرص:
- زيادة الطلب على المنتجات الصحية والعالية الجودة.
- النمو العالمي لصناعة الألبان، وبالتالي انخفاض السعر نتيجة لزيادة المعروض.
- زيادة التواجد في الأسواق الناشئة.
- الابتكار والتطوير التكنولوجي.
- الشراكات والاستحواذات.
عوامل التحديات والمخاطر:
- تقلبات أسعار المواد الخام نتيجة الأزمات والمشكلات الدولية المتزايدة.
- التغيرات في الاتجاهات الاستهلاكية.
- التشريعات الحكومية غير الثابتة.
- المنافسة الشديدة أمام الشركات المشابهة.
الخاتمة
كما رأينا تسعى شركة المراعي لأن تكون شركة عابرة للقارات، وذات سمعة وحضور دولي، فهي تقوم بكل ما من شأنه أن يحقق لها هذا الهدف، من إنتاج موادها الخام إلى تصنيع وتسويق منتجها النهائي. ملتزمة بكل معايير السلامة، وشروط الجودة، وآخذة بعين الاعتبار مصالح مجتمعها المحلي، والحفاظ على البيئة، والسعي لتحسين ظروف عمل موظفيها وعمالها، وظروف وشروط رعاية مواشيها. تسعى دوماً نحو الاعتماد على كل ما هو جديد وعصري من خلال الاستفادة من أحدث التقنيات، للابتكار والتطوير والتحسين الدائم ليس لمنتجها فقط، وإنما لكل ما يرتبط بها، وبنطاق عملها ومحيطها.
تسعى للتميز، واقتناص الفرص، ومواجهة التحديات، وتحسين نقاط الضعف لديها، لذا لا يمكننا القول عنها إلا أنها شركة رائدة تمتلك رؤية كبرى، وطموح عظيم، وكل من يسعى للاستثمار فيها، والاستفادة من تجربتها يعد ناجحاً بالتأكيد، ويمشى على ذات خطوات النجاح التي يمشي عليها هذا الصرح البارز.
[/ihc-hide-content]
