أسرار الإعلانات الرقمية

مقدمة

يعتمد الكثير من أصحاب الشركات الكبرى والناشئة على الإعلانات الممولة في التسويق لمشاريعهم، وقد حققت الإعلانات الرقمية فعلياً نجاحاً كبيراً لهذه الشركات لأنها تتركز عليها بصفة رئيسية، وكثيراً ما نسمع عن تقدم هذه الشركات أكثر فأكثر مثل: شركة أبل وشركة أمازون وشركة ماكدونالدز وشركة بيبسي وغيرهم الكثير، وربما السر يكمن في مفاتيح النجاح، لهذا قررنا في هذا المقال أن نضع بين يديك المفاتيح لأهم أسرار الإعلانات الرقمية التي تدفعك إلى التقدم إلى الأمام.

تعد الإعلانات الرقمية من أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني المتبعة في وقتنا الحالي، وتظهر نتائجها عند معرفة الأسرار الخاصة بها لنجاحها داخل موقعك، ومن أهم هذه الأسرار:

أولاً: تضمين الكلمات المفتاحية في الإعلانات الرقمية

السر الأول لنجاح الإعلان الرقمي هو معرفة الكلمات التي يستخدمها عملائك أو جمهورك المستهدف للبحث عن متطلباتهم، فإذا كانوا يرغبون في البحث عن منتج تجميلي للبشرة قد يكتبون (اسم المنتج نفسه أو سعر المنتج أو فوائد المنتج، على سبيل المثال: سعر مرطب جونسون للأطفال)،

فمن المهم توقع ماذا سيكتبون في مربع البحث جوجل أو منصات التواصل الاجتماعي وإلى جانب التخمين يجب الاستعانة بأدوات متخصصة في الكلمات المفتاحية الأكثر بحثاً لمساعدتك في الحصول عليها، مثل: أداة Google Keyword Planner، ويعتمد ذلك أيضاً على المنتج أو الخدمة التي تقدمها شركتك، لذا فكر جيداً قبل أي خطوة في معرفة رغبات جمهورك خلال هذه الفترة، وضع نفسك مكان العميل واكتب الأشياء التي تهتم بها وتستفيد منها ضمن مجال عملك، فمن الضروري الاطلاع على سوق العمل المرغوب قبل فتح مشروعك.

ثانياً: تصميم الإعلان بما يتوافق مع الهاتف الجوال

أوضحت التقارير في سنة 2021 أن حوالي 7.9 مليار نسمة يستخدمون الهواتف الذكية في العالم أي ما يقارب نصف سكان الكرة الأرضية، وأشارت الإحصائيات أنه يوجد حوالي 4.9 مليار شخص يستخدمون الإنترنت بصفة فعالة في العالم، وفي الحقيقة هذا يشير إلى أن الهاتف المحمول أصبح جزءاً رئيسياً من الأغراض الشخصية لا يمكن الاستغناء عنها إطلاقاً، فهل لك تخيل حجم الأرقام التي سيحظى بها موقعك من متصفحي الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي! ومن هذا المنطلق يجب عليك التركيز على تصميم الإعلان الرقمي الخاص بك بما يتناسب مع الهواتف الذكية فهذا يعمل على ظهور إعلانك أمام المستخدم بصورة صحيحة ومفهومة وواضحة تحثه على اتخاذ إجراء الشراء بالتالي ستكسب المزيد من الزوار والأرباح العائدة إليك.

قد يهمك:التحول الرقمي عند الشركات الناشئة

ثالثاً: كتابة محتوى تسويقي جذاب

“المحتوى هو الملك” هذه هي العبارة الأكثر شيوعاً في عالم الترويج الرقمي، فالاهتمام بجودة محتوى الإعلان الرقمي الخاص بك يساعدك كثيراً على كسب المزيد من العملاء المحتملين، فعند كتابة منشور إعلاني يجب مراعاة الأمور التالية لشد انتباه العميل وحثه على اتخاذ الإجراء المناسب، وهي:

• ترتيب الكلام بطريقة واضحة ومنظمة وسهلة القراءة.
• إبراز فوائد أو ميزات المنتج أو الخدمة، مثل عرض فوائد المنتجات التجميلية: يحتوي على فيتامين C أو يحمي البشرة من أشعة الشمس على مدار 24 ساعة أو يرطب وينعم البشرة لاحتوائه على نسب عالية من المياه وغيرها.
• وضع المراجعات أو التوصيات السابقة للأشخاص الذين اشتروا الخدمة سابقاً.
• إضافة الخصومات والعروض المغرية لجذب العميل.
• الابتعاد عن العبارات التقليدية في صيغة CTA مثل: سجل الآن، انضم معنا …الخ، واستبدالها بعبارات أكثر لباقة ولطفاً، مثل: عزز قدراتك معنا، احصل على خصومات حصرية الآن، اشترِ عبوة واحصل على الثانية مجاناً.. وغيرهم.

رابعاً: اختيار الشبكة الإعلانية المناسبة

النجاح يتطلب التروي والتفكير العميق والسليم للوصول إليه. واختيارك للشبكة الإعلانية يعتمد على حجم عملك وتقدمه في الأصل وعلى الفئة المستهدفة أيضاً، ففي حال كانت شركتك مازالت قيد الإنشاء والتجهيز فهنا ننصحك باختيار الشبكة التي تضم أكبر عدد من المستخدمين وبنفس الوقت سهلة الاستخدام وبسيطة ويمكنك من خلالها مراقبة تطور عملك واستهداف موقع جغرافي معين، مثل: إعلانات فيس بوك، أما في حال كانت شركتك متطورة ومتقدمة وترغب في توسيعها أكثر فأكثر فهنا ننصحك بإعلانات اليوتيوب وإعلانات جوجل، وجميع هذه الإعلانات الرقمية بالتأكيد تحقق النجاح الكبير في حال كانت منظمة ومدروسة لذا يفضل تخصيص ميزانية مناسبة لها.

خامساً: تتبع نتائج الإعلان

الخطوة الأخيرة والأهم هي مراقبة نتائج نجاح إعلانك الرقمي ويكون ذلك عبر استخدام برامج أو أدوات خاصة بتحليل هذه المعلومات لمعرفة مدى ظهور الإعلانات الرقمية الخاصة بك أمام عملائك، فهذه الأدوات تساعدك على التأكد من صحة الكلمات المفتاحية التي اخترت وضعها في الإعلان كما تساعدك على تتبع النتائج على أكثر من منصة مثل: إعلانات فيسبوك، إعلانات انستغرام، وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي، وتفيدك أيضاً في تحليل نتائج إعلانات جوجل وإعلانات الهاتف الجوال وغيرها، ومن أشهر هذه الأدوات التي تقدمها لك شركة جوجل بذاتها: أداة Google Analytics وهي أداة رائعة ومجانية وهناك أدوات مدفوعة لتحليل المواقع وتختلف كلاً منها حسب المميزات.

الملخص

لنجاح الإعلانات الرقمية لابد من اتباع وصفة خاصة متناسبة مع منتجك الذي تريد الترويج له، ثم من الممكن توسيع قاعدة العملاء الخاصة بك وزيادة عدد مبيعاتك وكسب المزيد من الأرباح بمجرد اتباع هذه المفاتيح الفعالة والعمل بها أو الاستعانة بخبير مختص في الإعلانات الرقمية ليقوم بالعمل عليها داخل موقعك أو الصفحة الخاصة بأعمالك من خلال: 

اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة للخدمة الخاصة بك.

تصميم الإعلان المناسب للهاتف الجوال.

كتابة محتوى تسويقي ولافت للانتباه.

انتقاء الشبكة الإعلانية المناسبة لحجم مشروعك.

مراقبة وتحليل نتائج إعلانك باستمرار.

اقرأ المزيد: أنواع الإعلانات الرقمية،